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做天下最美的軟文之二十六：軟文，躲貓貓
作者：匡振慶 時(shí)間：2009-2-26 字體：[大] [中] [小]
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躲貓貓，一種游戲，亦稱摸瞎子、捉迷藏。兒童游戲。蒙住一人雙眼，把他轉(zhuǎn)得不辨方向，然後大家向他這個(gè)「瞎子」呼喊取樂(lè)，蒙眼者追捕，眾人躲閃，這種游戲在中世紀(jì)為成人游戲。可以選定一個(gè)范圍,一個(gè)人先蒙上眼睛數(shù)到一百,其他人在這段時(shí)間找到一個(gè)地方躲藏,時(shí)間到后那個(gè)人去找其他人,最先找到的人為下一輪找的人。
繼2008年流行詞“俯臥撐”之后，又一個(gè)可以致人死命的身體行為。
“躲貓貓”意為捉迷藏，屬南方方言，北方則稱作“藏貓貓”。不管“躲”還是“藏”，這種游戲顯然來(lái)自于貓和老鼠捉與被捉的游戲。軟文，作為一種軟性廣告，通過(guò)文字的描述隱性的把宣傳的產(chǎn)品推廣到千家萬(wàn)戶，提升產(chǎn)品銷(xiāo)售量是其目的，過(guò)程也是做品牌，做口碑的宣傳形式，一定程度上說(shuō)，軟文就是宣傳產(chǎn)品的時(shí)候，和消費(fèi)者這個(gè)受眾讀者玩“躲貓貓”游戲，對(duì)于廠家來(lái)說(shuō)，游戲的贏家是提高產(chǎn)品知名度，讓消費(fèi)者青睞并持續(xù)購(gòu)買(mǎi)，如何產(chǎn)品的質(zhì)量讓消費(fèi)者覺(jué)得十分滿意，并有如獲至寶的感覺(jué)，那么消費(fèi)者也成了游戲的贏家，雙贏共贏。
與人們頭腦中看守所的概念大異其趣。幾個(gè)獄友像孩子一樣“躲貓貓”，這個(gè)因模仿孩子喜歡疊詞的口吻從而散發(fā)出親昵氣息的游戲名稱，為陰暗和暴力象征的看守所添加了一抹溫情脈脈的人文主義關(guān)懷，在一定程度上修正了飽受詬病的中國(guó)式看守所和監(jiān)獄的惡劣形象。然而不幸的是，這種修正隨即遭到了顛覆，伴隨著一條年輕的、身強(qiáng)力壯的生命的離去。“躲貓貓”這一游戲在展示普寧縣看守所的人情味兒之外，同時(shí)雄辯地證明了一個(gè)道理：游戲也可以殺人。軟文極力推銷(xiāo)的產(chǎn)品如果質(zhì)量不過(guò)關(guān)，價(jià)格遠(yuǎn)大于自身實(shí)際價(jià)值，甚至產(chǎn)品功效子虛烏有，或者對(duì)人有傷害作用，而經(jīng)軟文游說(shuō)美化，對(duì)消費(fèi)者誤導(dǎo)欺騙，這個(gè)游戲就成了“害人”游戲了。
時(shí)過(guò)境遷，隨著消費(fèi)者鑒別能力的增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)軟文產(chǎn)生了極強(qiáng)的免疫力，導(dǎo)致軟文的功能在逐漸喪失。許多產(chǎn)品在投放了幾個(gè)整版軟文廣告后只能接到零星的幾個(gè)電話，有的甚至沒(méi)有電話，白花花的銀子打了水漂。為什么呢？因此，軟文注重宣傳而不注重產(chǎn)品質(zhì)量的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，消費(fèi)者不是用來(lái)欺騙的而是要百倍尊重和關(guān)愛(ài)的。
“躲貓貓”與此前流行的“打醬油”、“俯臥撐”一樣，成為又一個(gè)流行熱詞，因?yàn)�，在“躲貓貓”的背后，同樣深含著吊詭的語(yǔ)義，掩飾著什么真相。在軟文宣傳上，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品如果失去信任，那么軟文“躲貓貓”游戲失敗。
匡振慶：營(yíng)銷(xiāo)企劃與品牌傳播資深人士。專業(yè)致力于醫(yī)藥保健品、快速消費(fèi)品等行業(yè)企劃全程策略、市場(chǎng)調(diào)研、品牌推廣等工作，是《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)》、《醫(yī)藥導(dǎo)報(bào)》、《當(dāng)代醫(yī)藥市場(chǎng)》、《中國(guó)醫(yī)藥保健》、《經(jīng)營(yíng)者》雜志等多家媒體的財(cái)經(jīng)類(lèi)特約撰稿人。曾成功服務(wù)過(guò)國(guó)內(nèi)多家知名保健品品牌。擅長(zhǎng)以貼切的文案與獨(dú)到的營(yíng)銷(xiāo)思維提供"實(shí)戰(zhàn)、實(shí)用、實(shí)效"的營(yíng)銷(xiāo)方案。專業(yè)網(wǎng)站專欄作家。現(xiàn)任國(guó)內(nèi)知名行銷(xiāo)機(jī)構(gòu)高級(jí)策劃專家。聯(lián)系電話：0510-5795539，013914124697，Email：1234564155@163.com